Marketing digital

  • Mode de formation

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Programme de formation

Introduction au marketing digital
  • L'ADN de la communication digitale
  • Omniprésence
  • Hyper ciblage
  • Les nouveaux comportements de consommation
  • Le parcours clients aujourd'hui
  • Les composantes d'une stratégie marketing digitale
  • Evolutions technologiques et prospective
  • Big Data
  • IA
  • VR
  • Impact sur le marketing et la communication de demain

Concevoir un dispositif digital : l'écosystème
  • Aperçu technologique
  • Web
  • Mobile
  • CMS
  • Nouveaux formats
  • Le Hub Digital et ses composantes
  • Site, Responsive ou mobile, application, réseaux sociaux
  • Environnement
  • Contraintes techniques, ergonomiques, design
  • Conception ou refonte
  • Maîtriser les phases de la mise en oeuvre
  • Expression des besoins au cahier des charges
Ergonomie Web et mobile
  • L'évolution du design Web
  • La contrainte mobile first
  • Principes d'architecture et d'arborescence
  • Construire un scénario utilisateur
  • Méthodologie et outils pour une conception efficace et optimale
Focus commerce
  • Digitalisation du commerce
  • Parcours client et stratégie omnicanale
  • Facettes
  • Promotions
  • Moteur de recherche
  • Les bonnes pratiques de la vente en ligne
Mesure et ROI
  • Outils Web analytics
  • Key Performances Indicators Web
  • Plan de marquage
  • Rapports et tableaux de bords
  • Web analytics et CRM
Créer du trafic
  • SEO et référencement naturel
  • Enjeux
  • Principes et fondamentaux
  • Google : indexation, algorithme et critères de pertinence
  • Optimiser son site pour Google
  • Suivre et améliorer son positionnement
  • Stratégie de Netlinking
  • Tendances SEO et prospectives
  • Liens sponsorisés, Google AdWords et SEA
  • Enjeux
  • Fonctionnement
  • Aperçu : mise en oeuvre d'une campagne et optimisation
  • Emailing et newsletter
  • Enjeux
  • Contexte technique et juridique
  • Mise en oeuvre d'une campagne
  • Les outils et plateformes d'envoi
  • La mesure du succès
  • Display et affiliation
  • Enjeux
  • Le display dans un plan de communication
  • L'écosystème de la publicité en ligne
  • Mise en oeuvre d'une campagne
  • Mesures et KPI
  • Réseaux sociaux
  • Etat des lieux
  • Mise en oeuvre d'une stratégie de communication
  • Veille et Community Management
  • Les Keys Performance Indicators sociaux
  • L'afffiliation
Prospective
  • Chatbots
  • 360 et réalité virtuelle
  • Intégrer les tendances

Caractéristiques de Marketing digital

Mode de formation Présentiel ou E-learning ou Blended learning ou Classe virtuelle