Google AdWords - Organiser des campagnes pour profil débutant

  • Mode de formation

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Programme de formation

Introduction à Adwords
  • La place d'Adwords dans les Outils de création de trafic
  • Les acteurs du marché Adwords
  • Adwords et recherche naturelle
  • Analyse d'une page de résultats de moteur de recherche

Les fondements d'Adwords
  • Structure d'un compte Adwords
  • Paramétrage d'une Campagne Adwords

Fonctionnement
  • Le système d'enchères
  • Le Quality Score
  • Le classement des annonces
Les outils de ciblage
  • Géographie
  • Mots-clés
  • RLSA
  • Choisir les bons mots-clés
  • Faire des regroupements pertinents
  • Structurer les groupes d'annonces
  • Développer et faire évoluer les listes de mots-clés
Les annonces
  • Structures et contraintes de taille
  • Les règles de Google sur le contenu des annonces
  • Les liens affiches et la landing page
  • Les extensions d'annonces
  • Créer une annonce efficace avec les zones dynamiques
La mesure et les KPI spécifiques
  • Classement
  • Click-through rate
  • Taux de diffusion
  • Comprendre les KPI AdWords et leur signification
  • Construire un tableau de bord AdWords
Optimiser une campagne
  • La notion de conversion : tag ou couplage avec Google Analytics
  • Faire varier les niveaux d'enchères
  • Travailler la syntaxe des mots-clés
  • Améliorer le Quality Score
  • Les outils d'optimisation proposés par Google

Caractéristiques de Google AdWords - Organiser des campagnes pour profil débutant

Mode de formation Présentiel ou E-learning ou Blended learning ou Classe virtuelle