Google AdWords - Organiser des campagnes pour profil avancé
Programme de formation
Rappel des fondamentaux sur Adwords
- Place d'Adwords dans la création de trafic
- Structure d'un compte
Le système d'enchère
- Comment sont définies les positions
- Performance par position
- Complémentarité avec le SEO
Le Quality Score
- Lien entre mot-clé, annonce et page de destination
- Quel est le principe du QS ?
- Comment optimiser le QS ?
Paramétrer une campagne
- Vérifications de tous les paramètres associés à vos campagnes
- Campagnes universelles
- Zones et option de situation géographique
- Calendrier de diffusion
- Rotation des annonces
- Les différentes options avancées
- Stratégies d'enchères
- Extensions d'annonces
- Annonces dynamiques du réseau de recherche
Structurer une campagne
- Structurer une campagne par groupes d'annonces
- Landing page et Quality Score
Les mots-clés
- Le choix des mots-clés
- Constituer des listes de mots-clés
- Utiliser les critères de ciblage (exclusion, exact, expression...)
Les annonces
- Règles et bonnes pratiques relatives à la rédaction des annonces
- Ecrire une annonce efficace
- Utiliser les extensions d'annonces
- Liens
- Avis
- Numéro de téléphone
- Lieux
- Géociblage
Les objectifs de conversion
- Utiliser les conversions pour améliorer l'efficacité de la campagne
- Tags de conversions et association Google Analytics
Suivi des campagnes
- Comprendre l'interface Google AdWords
- Connaître le mode de calcul et l'utilité des KPI proposés par Google
- Savoir utiliser les outils d'analyse et construire un tableau de bord pertinent
- Maîtriser les outils de gestion d'enchères
- Créer des listes de remarketing
- Comprendre et mettre en oeuvre une campagne RLSA
Google Adwords Editor
Optimisez vos campagnes et gagner du temps avec Google AdWords Editor
Les autres outils
- Créer une campagne Display
- Créer une campagne Google Shopping
- Créer une campagne Vidéo
Les + de la formation
L'examen de certification est disponible en français et en anglais.
Caractéristiques de Google AdWords - Organiser des campagnes pour profil avancé
Mode de formation | Présentiel ou Classe virtuelle ou Blended-learning ou E-learning |